Сайт премиального чайного бренда Greenfield, хотя и украшен стильным дизайном, не справлялся с задачей привлечения клиентов. Несмотря на высокое качество продукции и узнаваемую упаковку, органический трафик едва достигал 2000 посещений в месяц, а конверсии составляли всего 140. Основная проблема заключалась в том, что поисковые системы не могли понять, что на сайте представлено для продажи.
Технические и контентные недочеты
При детальном анализе были выявлены три ключевые проблемы:
- Сложная техническая структура: Пять языковых версий сайта конфликтовали друг с другом, а каждая страница имела 4-5 различных URL. Около 40% контента не индексировалось.
- Непрозрачная структура: Отсутствие микроразметки стало преградой для поисковых систем в понимании того, что это продуктовый сайт, специализирующийся на чае.
- Недостаточный контент: Продуктовые страницы содержали лишь «поэтические» описания, в то время как пользователи искали подробности о заваривании и культуре чаепития.
Этапы ремонта и модернизации
Работа была разделена на два этапа. В начале была исправлена техническая составляющая: была разработана карта 301-редиректов для устранения дублей URL, настроен hreflang для различных языковых версий и внедрена расширенная микроразметка. Эта разметка охватывала не только основные характеристики чая, но и детали его происхождения, органолептические свойства и рекомендации по сочетанию с блюдами.
Многие владельцы сайтов опасаются менять структуру URL, особенно если сайт уже индексируется. Однако наличие нескольких адресов для одной страницы не только сбивает с толку поисковики, но и «размывает» накопленный вес сайта. После внедрения редиректов трафик начал восстанавливаться уже через 3-4 недели, а результаты не заставили себя ждать.
Спустя месяц индексация улучшилась на 35%, а позиции по брендовым запросам повысились в среднем на 12 пунктов.
Впечатляющие результаты улучшения
На втором этапе команда сосредоточилась на переработке контента. Анализ показал, что пользователи не просто хотят купить чай, но интересуются его историей, способами заваривания и культурой чаепития. Все продуктовые страницы были обновлены с учетом этих потребностей.
Некоторые предыдущие формулировки, такие как «изысканный букет с нотками бергамота», были заменены на более информативные описания, включающие историю плантации, советы по завариванию и другие важные детали. Была создана новая система перелинковки, что помогло пользователям легче находить нужные продукты.
За полгода органический трафик увеличился до 12 000 визитов, а конверсии взлетели до 5200 — впечатляющий рост на 3614%. Некоторые страницы показали CTR до 12%, а общее количество показов возросло с 21 000 до 100 000 всего за четыре месяца.
Таким образом, внедрение расширенной микроразметки, использующей данные о свойствах продуктов, таких как способы заваривания чая или пищевая ценность продуктов, может значительно повысить эффективность сайта и его видимость в поисковых системах.
